한국PR학회 2016년 기획세미나

<모바일/디지털 퍼스트 시대의 독자관계 구축>

발제자 공모

회원 여러분 안녕하세요?
디지털 혁명은 미디어 생태계를 변화시켰고, 전통적인 언론사들은 생존을 위해 콘텐츠의 제작과 유통에서 디지털 플랫폼을 최우선 순위에 두겠다는 전략인 ‘디지털 퍼스트’를 외치고 있으며, 모바일 사용량 증가에 따라 ‘모바일퍼스트’로 전개되고 있습니다.
그러나 이러한 디지털퍼스트는 ‘인사이드-아웃’의 관점으로 공급자 위주의 발상일 가능성이 높습니다. 최근 뉴스제휴평가위원회는 인터넷 뉴스로 인해 나타난 고질적인 문제인 인터넷 뉴스 매체 난립, 선정성, 광고성 기사 남발, 어뷰징 기사 등 디지털퍼스트로 나타난 문제에 제재를 가하려고 하고 있습니다. 디지털퍼스트로 인해 발생된 다양한 문제가 등장한 이유는 독자의 관심을 얻기 위한 독점, 특종 경쟁 등 독자(이용자)에 대한 이해부족에 기인했기 때문으로 평가되고 있습니다.
따라서 조직과 공중이 상호호혜적인 관계를 형성 및 유지하기 위하여 전략적인 커뮤니케이션을 통해 의미를 공유하는 과정으로 정의되는 PR영역의 관계구축 즉, 독자관계(reader relations)의 관점에서 디지털퍼스트 시대에서 우리나라의 미디어 환경을 논의해보는 것은 매우 의미 있는 시도라고 볼 수 있습니다.
이러한 문제의식을 기반으로 언론기사 소비의 주체이며, 언론사와의 커뮤니케이션 과정에 참여하여 조직과 영향을 주고받는 개인이나 집단인 독자는 누구이며, 그들은 어떤 특성을 가지고 있는지를 파악해볼 필요성이 있습니다.
이에 한국PR학회는 디지털퍼스트 또는 모바일퍼스트 시대의 독자관계라는 새로운 주제를 중심으로 세미나를 개최하고자 합니다. 한국언론진흥재단 후원으로 진행되는 기획 세미나는 2016년 5월 20일 청주대학교에서 열리는 봄철 학술대회에서 별도 섹션으로 구성됩니다. 이와 관련하여 아래 주제의 발제자를 공모합니다. 회원 여러분들의 많은 참여와 관심 바랍니다.

● 세부주제
〔제1주제〕모바일/디지털 퍼스트 시대의 독자관계에 대한 언론사의 대응
〔제2주제〕공중관계 관점에서 독자관계의 의미와 뉴스 소비자로서의 독자행동
〔제3주제〕모바일/디지털 퍼스트 시대의 독자관계 구축방안

● 공모마감
2016년 2월 28일(일)
조재수 기획이사 이메일(jscho@jbm.ac.kr)로 A4 1-2매 분량의 연구계획서 제출

● 논문제출 마감
2016년 5월 2일(월)

● 세미나 일정
일시: 2016년 5월 20일(금)
장소: 청주대학교 사회과학대학

● 관련 문의
조재수 기획이사(010-2015-0912, jscho@jbm.ac.kr)