KASPR

KOREAN ACADEMIC SOCIETY FOR PUBLIC RELATIONS

학술대회 자료집 KOREAN ACADEMIC SOCIETY FOR PUBLIC RELATIONS

한국PR학회 학술대회 , (2022)
pp.17~17

- 정보 제공의 유형에 따른 대중의 리터러시 상승 효과 분석 : 백신 관련 언론보도 체크리스트의 처치물 활용 사례 -

유현재

(서강대학교)

박세연

(서강대학교)

정휘관

(서강대학교)

이용주

(서강대학교)

배경 및 목적 본 연구는 방역의 핵심 요소로 간주되는 백신과 백신접종에 대한 다양한 언론기사들이 노출될 때, 과연 대 중에게 관련 정보의 분별있는 수용 행위를 자극할 목적으로 백신관련 기사와 함께 제공되는 언론보도 체크 리스트가 더욱 효과적인 역할을 하기 위해 어떠한 형태로 제공되어야 하는지 실증적으로 파악한 연구이다. 방법 성인 남녀 20대에서 60대 총 200명을 대상으로 2(제공되는 정보의 양: 제목형, 세부 내용형)x 2(정보의 제공 방식: 동시 제공, 순차적 제공)의 총 4가지의 언론보도 체크리스트를 제작하여 무작위 온라인 실험을 실시 하였다. 결과 연구결과, 특정 유형의 체크리스트와 함께 백신 관련 기사를 동시에 접한 피험자들은 공유의도 및 공유동기 에 통계적으로 유의미한 수준의 차이를 일부 나타내는 것으로 나타났다. 구체적으로, 정보 제공의 물리적 분량과 정보 제공의 방식 유형에 따라 피험자들의 정보 공유 의도에서 일부 주효과 및 상호작용 효과가 유 의하게 나타났다. 4가지 체크리스트 유형 중 세부형일 때 피험자들은 뉴스 정보에 대한 공유의도를 더욱 높 게 경험하는 것으로 파악되었으며, 체크,리스트가 세부형이면서 한 번에 동시적으로 제공되는 경우에 높은 공유의도가 나타났다. 뉴스 정보 공유 동기 측면에서는 통계적으로 유의미한 교차효과가 확인되었다. 논의 및 결론 본 연구는 추후 질병관리청, 보건복지부 등 주요 방역기관이 실제 대중이 백신 혹은 여타 방역 관련 기사를 더욱 이성적이고 합리적으로 소비할 수 있도록 설득하는 수단을 기획함에 있어, 이론과 실무적 측면에 시사 점을 제공할 수 있다고 판단된다.

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