KASPR

KOREAN ACADEMIC SOCIETY FOR PUBLIC RELATIONS

학술대회 자료집 KOREAN ACADEMIC SOCIETY FOR PUBLIC RELATIONS

한국PR학회 학술대회 , (2021)
pp.27~27

- 부모의 생각이 개인의 규범(SN, PDN, PIN)을 구성하는가? : 한국인의 장기 기증의 3가지 핵심 행위에 대한 규범의 영향력 분석 -

김가영

(고려대)

본 연구는 계획된 행동 이론을 적용한 커뮤니케이션 연구들에서 주관적 규범의 영향력이 상대 적으로 유의미하지 않게 나타나는 데에 주목하고, 규범 요인을 구체화 해 그 영향력을 명확하게 하는 데 목적이 있다. 먼저 부모의 생각에 의해 구성된 규범과 일반적인 준거 그룹에 의해 구성 된 규범 간의 상관 관계를 분석함으로써, 계획된 행동 이론에서 측정하는 규범에 장기 기증과 관 련된 행동(장기 기증 서약, 가족과의 대화, 사후 장기 기증)에 가장 큰 영향력을 미칠 수 있는 부 모의 생각이 반영되어 있는 것인지 검증하고자 했다. 장기 기증의 경우 생명, 신체 훼손 등과 연 관된 중요한 문제로 부모가 이에 대한 규범을 구성하는 데 가장 중요한 준거 그룹이 될 가능성 이 높기 때문이다. 다음으로 SNA를 확장한 5개의 규범 차원이 장기 기증 의도에 어떠한 직, 간 접적 영향을 미치는지 분석함으로써, 각 규범 차원의 영향력을 명확하게 설명하고자 했다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 장기 기증과 관련된 모든 행동 차원에서 부모의 생각과 개인이 인지 하는 포괄적인 의미의 규범의 상관관계는 유의하게 나타났다. 두번째로, 규범의 각 유형들이 행 동 의도에 미치는 직접적 영향과 계획된 행동 이론의 다른 요인들과 행동 의도의 관계를 조절하 는 조절 효과를 검증한 결과, 장기 기증 서약 의도에 대해서는 주관적 규범을 제외한 4개의 규범 유형들은 행동 의도에 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 사후 장기 기증에 대해서 는 개인 차원의 명령적 규범(PIN)만이 유의미한 영향력을 보였으며, 가족과의 대화에 있어서는 개인 차원의 기술적 규범(PDN)이 행동 의도에 유의미하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음 으로 각 규범 유형들의 조절 효과는 장기 기증에 대한 가족과의 대화 의도에서만 유의미한 결과 들이 도출되었다. 이상의 연구 결과를 바탕으로 이론적, 실용적 함의를 논의했다.

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